30. März 20211 Min. Lesezeit

Aufbau einer starken Arbeitgebermarke mit Nadine Alles-Berberich

Aktualisiert: 1. Apr. 2021

Mit Nadine Alles-Berberich (Expertin für Employer Branding und Personalmarketing) habe ich in den Podcastfolgen #77 und #78 über den “Aufbau einer starken Arbeitgebermarke” gesprochen.

Ich bedanke mich recht herzlich bei Nadine für das tolle Gespräch und die vielen guten Informationen und Hinweise zum Thema.

Employer Branding fokussiert auf:

Personalgewinnung und -bindung
die interne und externe Kommunikation
viele Ebenen im Unternehmen und nicht nur auf einzelne wenige Mitarbeitern

Grundlegende ToDo´s für Unternehmen:

Employerbranding muss in mehreren Bereichen des Unternehmens gelebt werden
Analyse der Stärken und Schwächen zum Thema Arbeitgebermarke im Unternehmen als Grundlage für zukünftige Aktionen
Kampagnen und Aktivitäten müssen authentisch sein - kein “overselling” und keine unhaltbaren Versprechungen machen
Nicht nur auf “Einzelaktionen” fokussieren, sondern kontinuierlich daran arbeiten und auch “out-of-the-box” denken
Interne Kommunikation (z.B. über Apps oder Intranet) optimieren, damit Mitarbeiter Werbung fürs Unternehmen machen oder diese gar zu Markenbotschafter machen
Kennzahlen definieren und regelmäßig messen sowie regelmäßig Feedback-Befragungen bei Kandidaten/-innen und Bewerber/-innen

Wie gewinne ich als Personalabteilung andere Organisationseinheiten für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke?

Einbinden von Marketing, Geschäftsführung, Vertrieb, etc.
Personalabteilung sollte als “Process Owner” das Thema vorantreiben
Etablierung eines/einer Employer Brand Manager/-in in der Personalabteilung?

Gute Methoden zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke:

Offline- und Online-Maßnahmen berücksichtigen
Immer auf mehreren Kanälen gleichzeitig loslegen, damit ein hoher Wiedererkennungswert gewährleistet wird
Arbeitgeberwerbung regional:
- an Schulen, Hochschulen, Weiterbildungsinstituten,
- auf Werbeflächen direkt vor Supermärkten, Schwimmbädern, etc.
- Radiowerbung
Online in sozialen Medien
- Google für aktuell suchende
- Facebook, LinkedIn, XING, etc. für latent Suchende