4. Juli 20231 Min. Lesezeit

Welche Mehrwerte ergeben sich aus der Definition der Candidate Persona?

👉 Mit Stephanie Krüger (Head of Talent Acquisition bei HRtbeat) habe ich in der GainTalents-Podcastfolge 302 darüber gesprochen, welche Mehrwerte sich aus der Definition der Candidate Persona ergeben.

🙏Vielen lieben Dank an Stephanie für das sehr gute Gespräch und die klasse Tipps zum Thema.

Welche Mehrwerte ergeben sich aus der richtigen Definition der Candidate Persona?

Unterschied zwischen Recruiting-Zielgruppe und Candidate Persona
- Die Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen mit vergleichbaren Merkmalen, die gezielt auf etwas angesprochen werden
- Candidate Personas sind Nutzermodelle, die Personen einer Zielgruppe in ihren Merkmalen charakterisieren. Die Persona beschreibt eine fiktive Person, die stellvertretend für die entsprechende Zielgruppe steht
Merkmale einer Candidate Persona:
- Verhalten, Motivation, Frustration und Erwartungshaltung
- sehr schönes Beispiel von Stephanie für das Thema: “Steuerfachangestellte”
- Explizite Eigenschaften (demografische Daten)
- Implizite Eigenschaften (privates und berufliches Verhalten - Aus- und Weiterbildungsbedarf und Entwicklungsbedarf)
- Motivations- und Frustrationsthemen
- Berücksichtigung der Merkmale in der (Direkt-)Ansprache von Kandidaten:innen (bis hin zur individuellen Ansprache)
- kontinuierliche Datenanalysen
  - interne Quellen: vergangene Bewerbungen, Mitarbeiterprofile, Leistungsdaten, Talentpool, Off-Boarding-Gespräche, etc.
  - externe Quellen: Online-Recherchen, Marktforschung, Fachgruppen und -foren, etc.
Fachbereiche und Hiring-Manager:innen sind gefordert sich bei der Definition der Candidate Persona einzubringen
- Templates für die Erstellung von Personas nutzen
- Stellenangebote mit individuellen Merkmalen anreichern (z.B. welche Triggerpunkte können kommuniziert werden)
Vorteile einer gut definierten Candidate Persona
- sehr zielgenaue Adressierung der richtigen Kandidaten:innen
- weg von möglichst viel Ansprache innerhalb einer Zielgruppe hin zu sehr gezielter individueller Ansprache (Qualität schlägt Quantität)